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車市下行 汽車營銷謀變——2018廣州車展百度汽車頻道行業大咖圓



商悅傳媒   2018-12-13 14:41

導讀: 西安兵馬俑在線日開幕的第十六屆廣州國際汽車展覽會上,眾多廠商都感受到了一絲沉重中國汽車工業協會近日公...

  西安兵馬俑在線日開幕的第十六屆廣州國際汽車展覽會上,眾多廠商都感受到了一絲沉重——中國汽車工業協會近日公布的數據顯示,2018年10月全國汽車銷售238萬輛,同比下降11.7%。同比已連續四個月下滑,今年或迎來28年來首次下滑。

  在這一背景下,百度APP汽車頻道和汽場APP聯合主辦的2018廣州車展百度汽車頻道行業大咖圓桌論壇,就格外受到業內矚目。行圓汽車總裁槐洋,老司機聯合創始人、首席執行官韓松,百家號戰略合作總監萬超,與圓桌論壇主持人、汽場總經理錢得文一起,暢談了中國車市的未來趨勢、汽車營銷如何避免同質化、內容平臺未來需要怎么做等熱點話題。

  槐洋認為,今年車市下滑是板上釘釘了。這與兩大因素有關:第一,中國宏觀經濟下行壓力加大。消費者手中可支配資金緊張,購車意愿不再強烈;第二,汽車市場已跨過 十年左右的剛需爆發階段,一線城市首次購車、二次換車,包括剛需性的改善換車都已經經歷過了,所以從市場增量空間來看基本受到限制。“馬上到來的明年,形勢不會太樂觀。”

  同樣持有樂觀看法的還有韓松,在他看來盡管下行趨勢是所有汽車從業者必須要面臨的現實,但至少還有三個驅動因素沒有發生,這都會讓汽車行業未來有比較好的想象空間:一是換車的需求是在不斷發生的,在2012年到2015年階段買車的人,將逐漸進入到換車周期;二是90后和95后消費者正在進場,逐漸成為汽車消費的主力軍;三是新能源車的普及、汽車智能化,能大幅度改善汽車的駕駛和乘坐體驗,這也會引發很多消費者的換購需求。


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